Jaguar onthult nieuwe identiteit
Jaguar gooit het roer om en gaat voor een compleet nieuwe koers: ze willen een luxe elektrisch automerk worden dat kan concurreren met grootheden als Rolls-Royce en Bentley. En bij zo’n metamorfose hoort natuurlijk een nieuwe identiteit. Onlangs onthulde het Britse merk hun nieuwe logo’s en designs die hun stap naar exclusiviteit en moderne luxe moeten benadrukken.
Op hun hoofdkantoor in Gaydon, Engeland, presenteerde Jaguar hun nieuwe visuele stijl. Deze stijl bestaat uit bijgewerkte logo’s, een eigen lettertype en een opvallend grafisch element. Deze logo’s zullen te zien zijn op hun komende lijn van drie high-end elektrische auto’s, die allemaal boven de £100.000 geprijsd zullen zijn. Jaguar wil niet alleen nieuwe auto’s op de markt brengen, maar ook een nieuw beeld neerzetten van wat Jaguar betekent in de autowereld.
Klassiek in een modern jasje
Een van de meest in het oog springende veranderingen is de update van het iconische “leaper”-logo. Je kent ‘m wel, die springende jaguar die op de motorkap van de klassieke modellen staat. Nu is hij opnieuw ontworpen met strakkere lijnen en een moderne look. Dit nieuwe embleem is gecombineerd met een grafisch element genaamd de “strikethrough” – een serie van 16 horizontale lijnen binnen een rechthoek. Dit motief zul je straks overal terugzien in hun nieuwe modellen.
Daarnaast hebben de designers bij Jaguar een nieuw cirkelvormig embleem bedacht, een soort monogram met de letters “J” en “r” die aan elkaar gekoppeld zijn. Dit logo zal waarschijnlijk subtiel verschijnen op plaatsen zoals het midden van de velgen of op merchandise. “Als we willen doorgroeien naar een markt buiten de auto-industrie met moderne luxe, moeten we het serieus aanpakken,” zegt Richard Stevens, Jaguars Brand Design Director. “We hebben echt de ambitie om naar een heel ander niveau te gaan.”
Een lettertype met karakter
Jaguar heeft ook een eigen lettertype ontwikkeld om hun merknaam te moderniseren. Het nieuwe logo combineert hoofd- en kleine letters, met een opvallende hoofdletter “G” in het midden die voor symmetrie en balans zorgt. Uitgevoerd in een chique gouden tint op een witte achtergrond straalt het lettertype elegantie en moderniteit uit. Dit “device mark”, zoals ze het noemen, staat symbool voor de nieuwe waarden van het merk: uitbundigheid, modernisme en overtuigend design.
Een kleurrijke toekomst
De vernieuwde branding gaat verder met een nieuw kleurpalet dat gebaseerd is op primaire kleuren – rood, blauw en geel – om een gevoel van levendigheid te geven. Deze felle tinten contrasteren met het strakke goud-witte van de logo’s en voegen diepte toe aan de visuele identiteit van het merk.
Een voorproefje van wat er komen gaat
Deze rebranding is een voorproefje van een nieuwe conceptauto die Jaguar op 2 december zal onthullen tijdens Miami Art Week. Dit prototype geeft een eerste blik op hun nieuwe designrichting terwijl ze overstappen naar een volledig elektrisch assortiment. Het concept zal naar verwachting Jaguars toewijding aan moderne luxe en innovatief design laten zien en zet de toon voor hun toekomstige auto’s.
Maar er is meer! Jaguar is van plan om hun aanwezigheid op de markt te versterken door “gecurateerde merkstores” te openen in belangrijke steden wereldwijd. De eerste van deze exclusieve winkels opent in het Gouden Driehoek van Parijs, het hart van luxe winkelen. “We willen dramatische en sfeervolle ervaringen creëren,” zegt Rawdon Glover, Managing Director van Jaguar. Deze stores zijn bedoeld om klanten onder te dompelen in de nieuwe visie van het merk en hun positie in het luxesegment te versterken.
Met een knipoog naar het verleden
Jaguar weet dat deze gedurfde nieuwe richting misschien niet bij iedereen in de smaak valt. Maar het merk gelooft dat hun focus op innovatie en luxe zal aanspreken bij een nieuwe generatie autoliefhebbers. Door hun rijke historie te combineren met modern design en technologie, zet Jaguar niet alleen de volgende stap, maar maakt het een sprong – net als hun beroemde leaper.
Door Steven Leussink | 2024-11-19
